Media jatkaa WEF:n narratiivin ”Et omista mitään ja olet onnellinen” levittämistä – CNN sanoo: ”Asumisen kohtuuhintaisuus on kriisissä: et enää koskaan omista mitään”
Jossain kohtaa velasta tuli normaalia, ja omistamisesta poikkeus. World Economic Forumin visio “vuodesta 2030”, jossa et omista autoa, asuntoa etkä edes vaatteita, näytti pitkään vain futuristiselta fantasiatekstiltä. Nyt CNN:n tuore analyysi, jonka otsikko on “Affordability is in crisis. The solution: You’ll never own anything again”, tuo saman ajatuksen suoraan valtavirtaan – ei enää hypoteesina, vaan uutisena talouspolitiikasta.(Muck Rack)
Konteksti: WEF:n visio siirtyy lifestyle-jutuista bisnesuutisiin
Fraasi “You’ll own nothing and be happy” juontaa juurensa tanskalaispoliitikko Ida Aukenin WEF:lle kirjoittamasta esseestä “Welcome to 2030. I own nothing, have no privacy, and life has never been better”. Siinä kertoja kuvaa kaupunkia, jossa ihmiset eivät omista mitään, vaan kaikki – asuminen, liikkuminen, tavarat – tarjotaan palveluna ja algoritmien optimoimina paketteina.(Medium)
Alkuperäinen ajatus myytiin “kestävyytenä” ja “jakamistaloutena”: kun et omista, kulutat vähemmän ja planeetta pelastuu. Kritiikki huomautti varsin nopeasti, että käytännössä malli tarkoittaisi sitä, että joku muu omistaa kaiken – ja sinä maksat vuokraa lopun elämääsi.
Seuraava siirto oli Wall Street Journalin lifestyle-raportti “The Extreme Renters Who Own Nothing, Not Even Their Jeans”, joka esitteli nuoria amerikkalaisia, jotka vuokraavat käytännössä kaiken – myös vaatteensa.(wsj.com) Artikkelia markkinoitiin trendijuttuna “uudesta tavasta elää”, ei hälytyskellona siitä, että omistaminen karkaa tavallisen ihmisen ulottumattomiin.
Ja nyt CNN:n bisnesanalyysi iskee naulan syvemmälle: “Asumisen kohtuuhintaisuus on kriisissä. Ratkaisu: et enää koskaan omista mitään.” Otsikko on niin lähellä WEF:n slogania, ettei sitä voi selittää pelkkänä sattumana.(Muck Rack)
Todisteet: 50 vuoden asuntolainat ja BNPL-velkakierre
CNN:n artikkeli kuvaa kahta ilmiötä, joilla “ratkaistaan” hintojen karannut taso Yhdysvalloissa:
- 50 vuoden asuntolainat
Trumpin hallinto on väläyttänyt hypoteekkeja, jotka levitetään 50 vuodelle – käytännössä koko työuran mittaisiksi. CNN kuvaa tätä “innovatiivisena” keinona tuoda kuukausierät alas. Todellisuudessa se kaksinkertaistaa korkokustannukset verrattuna jo entuudestaan rajuun 30 vuoden lainaan.(Muck Rack) - “Buy Now, Pay Later” – sovellukset arkielämään
Artikkeli nostaa esiin, että yhä useampi käyttää BNPL-palveluja (Klarna, Affirm, jne.) viikkotason elinkustannusten – ruoan, vaatteiden, jopa bensan – rahoittamiseen.(Muck Rack)
– LendingTree:n kyselyn mukaan noin neljännes amerikkalaisista käyttää BNPL-palveluja, ja näistä merkittävä osa nimenomaan ruokakauppaan.(Fortune)
– 41 % BNPL-käyttäjistä raportoi myöhästyneitä maksuja viimeisen vuoden aikana, mikä kertoo suorasta maksuvaikeudesta, ei “smart financingista”.(LendingTree)
– Keskuspankkien ja tutkimuslaitosten analyysit toistavat samaa viestiä: BNPL-käyttäjillä on keskimäärin riskisempi luottoprofiili, enemmän velkaa ja heikompi maksuvaraa mittaava pisteytys.(kansascityfed.org)
Tätä taustaa vasten CNN:n kehystys on paljastava: ongelmana ei ole se, että hinnat, korot ja varallisuuserot ovat karanneet käsistä, vaan se, ettei massoille ole vielä tarjottu riittävän pitkiä velkaketjuja ja riittävän helppoja “osta nyt, maksa sitten” -putkia.(Muck Rack)
Analyysi: WEF:n visio käytännössä – omistaminen korvataan elinikäisellä vuokralla
Kun laitetaan vierekkäin WEF:n 2030-visio, WSJ:n “äärivuokraajat” ja CNN:n affordability-analyysi, kuvio on helppo nähdä:
- Vaihe 1 – Ideologinen pohjustus: WEF julkaisee utopistisen tarinan kaupungista, jossa et omista mitään, mutta “olet onnellinen”, koska kaikki on palvelua ja algoritmit päättävät puolestasi.(Medium)
- Vaihe 2 – Normalisointi lifestyle-median kautta: WSJ kertoo hymyillen nuorista, jotka eivät omista edes farkkujaan, vaan vuokraavat kaiken “joustavuuden” nimissä.(wsj.com)
- Vaihe 3 – Talousjournalismin käännös: CNN kertoo, että asumisen kohtuuhintaisuus on kriisissä ja ratkaisuna on se, että et enää koskaan omista mitään – ei poliittisen päätöksenteon ongelmana, vaan väistämättömänä olosuhteena, johon kansalaisten on sopeuduttava.(Muck Rack)
Kaikissa kolmessa tapauksessa logiikka on sama:
– omistamisen hintaa ei kyseenalaisteta
– keskuspankkien nollakorot, asset-inflaatio, institutionaaliset asuntosijoittajat ja sääntely eivät ole “syyllisiä”(Wikipedia)
– ainoa ratkaisu on muuttaa se, mitä pidämme normaalina: omistamisesta tulee ylellisyys, vuokraamisesta standardi.
50 vuoden asuntolaina on tässä upea esimerkki. Se ei tee kodista “helpommin saavutettavaa”, se vain lukitsee ihmisen pankin lypsylehmäksi koko työuran ajaksi. Maksut pienenevät kuukaudessa, mutta korkokustannukset räjähtävät – ja jos jotain menee pieleen (työttömyys, sairastuminen), olet edelleen velkaa, kun talo on jo pankin.
BNPL taas muuttaa peruslogiikan: ennen velkaa otettiin isoihin hankintoihin, nyt velkakatku upotetaan arjen pakollisiin menoihin. Kun ruoka ostetaan neljässä erässä, kyse ei ole “kätevästä maksutavasta”, vaan merkistä, että palkka ei enää riitä peruskuluihin.(LendingTree)
Seuraukset: velkaorjuus + digitaalinen valvonta = täydellinen kontrolli
Mitä tästä syntyy?
- Varallisuuden keskittyminen
Kun keskiluokka ei enää pysty ostamaan koteja, autoja tai edes kodinkoneita ilman 30–50 vuoden velkaketjua, omistus siirtyy finanssisektorille ja suurille yhtiöille. Pienikin maksuhäiriö riittää siihen, että laina hinnoitellaan uudelleen tai luottolimiitti suljetaan. - Sukupolvien välinen kuilu
Vanhemmilla sukupolvilla on vielä konkreettisia varallisuuseriä: omistusasunto, tontti, ehkä edes velaton auto. Nuorille sukupolville jätetään “perinnöksi” tilauspalveluita, käyttöoikeuksia ja velkoja – ja mahdollisesti jopa järjestelmä, jossa lainoja ja asuntovelkoja voidaan periä eteenpäin. - Pehmeä orjuus digitaalisessa taloudessa
Kun samaan pakettiin liitetään digitaalinen identiteetti, luottoskorit ja tokenisoitu raha (BNPL, luottokortit, tulevat CBDC-kokeilut), syntyy järjestelmä, jossa sinua ei tarvitse koskaan fyysisesti sulkea mihinkään. Riittää, että käyttöoikeudet ja maksukanavat voidaan katkaista nappia painamalla: koti, liikkuminen, ruoka, tavarat – kaikki on lupalappuja, ei omistusta.(federalreserve.gov) - Narratiivin hiominen
Tässä CNN:n artikkeli on tärkeä palanen. Se ei käsittele juurisyitä – keskuspankkipolitiikkaa, markkinarakenteita, poliittisia päätöksiä – vaan kehystää velan kasvun ja omistamisen katoamisen “innovatiivisina ratkaisuina”. Kun tätä toistetaan tarpeeksi, ihmiset alkavat pitää täysin normaaleina asioina malleja, joita 20 vuotta sitten olisi kutsuttu feodalismiksi.(Muck Rack)
Johtopäätös: ongelma ei ole se, ettet “pysty” omistamaan – ongelma on se, ettei sinun anneta omistaa
On houkuttelevaa ajatella, että “näin nyt vain kävi”: hinnat nousivat, korot nousivat, kilpailu koveni – ja siksi ihmiset eivät enää omista talojaan vaan vuokraavat loppuelämänsä. Tämä on mukava tarina niille, joiden taseessa nuo asunnot, autot ja palvelut näkyvät riveinä.
Todellinen kuva on rumempi:
- poliittiset päätökset ja keskuspankkien linja ovat käytännössä pumpanneet varallisuuden ylös omistavalle vähemmistölle
- asuntomarkkinoista on tehty sijoitustuote, ei ihmisille tarkoitettu perusoikeus
- kuluttajille on samalla myyty ajatus, että velka on normaali olotila, ja omistaminen vain “boomerien etuoikeus”.(Wikipedia)
CNN:n otsikko tiivistää tämän hämmentävän rehellisesti: “Affordability is in crisis. The solution: You’ll never own anything again.” Siinä ei ole kyse ratkaisusta, vaan tottumisesta.
Jos hyväksymme tämän narratiivin, hyväksymme samalla uuden plantaasin: ei piikkilankaa, ei kahleita – vain loputon tilaus, joka veloittaa kortiltasi joka kuukausi.
Kukaan ei tietenkään tule koputtamaan oveen ja ilmoittamaan, että “nyt sinut on päivitetty velkaorjaksi”. Se tehdään pehmeämmin: artikkeleilla, joissa kerrotaan, että “näin nuoret elävät nykyään”, että “omistaminen on vanhanaikaista” ja että “ratkaisu kriisiin on se, että et enää koskaan omista mitään”.
Se, hyväksytkö tämän, ei ole taloustekninen vaan elämänmittainen päätös.
📚 Lähteet
- CNN Business: Affordability is in crisis. The solution: You’ll never own anything again (12.11.2025). https://www.cnn.com/2025/11/12/economy/affordability-crisis-mortgage-debt-bnpl (Muck Rack)
- Ida Auken / World Economic Forum: Welcome to 2030. I own nothing, have no privacy, and life has never been better (2016). https://medium.com/world-economic-forum/welcome-to-2030-i-own-nothing-have-no-privacy-and-life-has-never-been-better-ee2eed62f710 (Medium)
- Wall Street Journal: The Extreme Renters Who Own Nothing, Not Even Their Jeans (17.8.2024). https://www.wsj.com/personal-finance/renting-lifestyle-economy-cars-furniture-clothes-b7329a4a (wsj.com)
- LendingTree / uutisraportit BNPL:n käytöstä ruokaan ja myöhästyneistä maksuista. Esim. New York Post & CBS News (2025). https://www.lendingtree.com/personal/buy-now-pay-later-loan-statistics/ (LendingTree)
- Federal Reserve -järjestelmän analyysit BNPL-käyttäjien velkaantumisesta ja riskiprofiilista. Esim. Richmond Fed: Buy Now, Pay Later: Market Impact and Policy Considerations (2025). (richmondfed.org)