Business Insider (Axel Springerin omistama) on ottanut käyttöön uuden AI-ohjeistuksen, jonka mukaan toimittajat saavat käyttää ChatGPT:tä ja muita hyväksyttyjä työkaluja jopa juttujen ensimmäisten luonnosten kirjoittamiseen. Lukijoille ei lähtökohtaisesti kerrota erikseen, että AI:ta on käytetty – vastuu julkaistusta sisällöstä on aina kirjoittajalla. Linjaus tuli henkilökunnalle päätoimittaja Jamie Hellerin muistiossa viime viikolla. (The Verge)
Taustalla on Axel Springerin kesäkuussa käynnistämä AI-kiihdytys: konsernin toimituksissa AI:n käyttöä ei enää “suositella” – sitä odotetaan kaikilta työntekijöiltä. “Selitä vain, jos et käyttänyt AI:ta,” linjasi yhtiön toimitusjohtaja Mathias Döpfner globaalissa henkilöstötilaisuudessa 16.7.2025. (TheWrap)
Mitä BI:n uusi ohjeistus käytännössä sallii
- AI “kuten mikä tahansa muu työkalu”: ideointi, taustatutkimus, sekä kuvien ja videoiden rajatut parannukset. (Status)
- Ensiluonnokset AI:lla ovat sallittuja, mutta lopputeksti pitää olla toimittajan omaa työtä; kirjoittaja vastaa nimellään julkaistusta. (The Verge)
- Rutiini-disclaimeria AI-avusta ei yleensä lisätä juttuihin (poikkeus: kokonaan AI-generoitu tai muuten tarkastamaton sisältö merkitään). (The Verge)
Miksi tämä on iso juttu mediassa
BI on ensimmäisiä isoja toimituksia, joka sanoo ääneen, että AI-ensiluonnokset ovat ok ilman pakollista läpinäkyvyysmerkintää. Tämä voi vauhdittaa muiden talojen omia linjauksia – ja kiristää keskustelua läpinäkyvyydestä, virheistä ja lukijasuhteen luottamuksesta. (The Verge)
Konteksti: BI:n AI-murros oli nähtävissä jo keväällä
BI otti keväällä koko henkilöstölle Enterprise-ChatGPT:n käyttöön ja jopa seurasi yksikkökohtaisesti työkalun käyttöastetta (“power user” -listat all-hands-tilaisuudessa). Työnantajan mukaan tavoitteena on 100 % osaaminen. (Nieman Lab)
Riskit ja reputaatio
BI joutui elokuussa poistamaan sivuiltaan AI:lla tuotetuksi epäillyn “freelancerin” juttuja – tapaus, joka muistuttaa tarkistusprosessien merkityksestä juuri nyt, kun AI:ta tuodaan lähemmäs julkaistavaa tekstiä. (The Guardian)
Mitä tämä merkitsee (myös meille)
- Nopeus: AI-luonnokset voivat lyhentää juttusykliä – kilpailuetu, jos editointi ja faktantarkistus pysyvät tiukkoina.
- Laadunhallinta: ohjeiden on katettava hallusinaatiot, lähde-etiketti ja koulutus – muuten virheriski nousee.
- Läpinäkyvyys: jos rutiinimerkintä ei ole pakollinen, toimitus tarvitsee sisäisen kriteeristön, milloin AI-panos on niin merkittävä, että disclaimeri on reilua lukijaa kohtaan. (Döpfnerin linja “selitä vain jos et käyttänyt” antaa konsernille suunnan, mutta ei vapauta yksittäistä juttua läpinäkyvyysvaatimuksista.) (TheWrap)
Yhteenveto: Business Insider normalisoi AI-ensiluonnokset ja siirtää vastuun lopputuloksesta entistä selkeämmin toimittajalle. Tämä voi parantaa tuottavuutta – mutta vain, jos editointi, faktantarkistus ja sisäiset raja-aidat pysyvät kurissa. (The Verge)